L’estrema imprevedibilità dei clienti nel cambiare le abitudini ed i canali di acquisto, ed i fattori esogeni che possono creare disomogeneità nelle diverse aree geografiche, rendono sempre più complessa la pianificazione della distribuzione della merce. L’emergenza attuale piena di incertezze sulla ripresa, sulle strategie dei diversi paesi sta estremizzando questa situazione.
In un mercato così dinamico le logiche distributive necessitano di strumenti simulativi che aiutino a garantire la disponibilità dei prodotti laddove si possa verificare la vendita.
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